Tzv. challenge neboli výzva se většinou šíří řetězově přes předílená videa nebo hashtagy na sociálních sítích. Uživatelé se účastní výzev buď proto, že je do nich někdo nominoval (označil je ve svém příspěvku) anebo jen proto, že se jim daná výzva zdá zajímavá.

Existují výzvy s dobrým dopadem – například díky challenge #trashtag uklízeli lidé různá místa v přírodě a na sociální sítě umisťovali obrázky před úklidem a po něm. Některé výzvy mají za cíl informovat o vážných nemocech nebo například zvýšit dárcovství krve.⁵ 

Výzvy ale mohou být také bezmyšlenkovité či dokonce nebezpečné. Některé výzvy mohou způsobit nepořádek či vyrušování v hodině (např.experiment s colou, při kterém dojde k vypěnění nápoje). V příběhu zmíněná výzva se jmenuje Kylie Jenner Lip Challenge (zvětšování si rtů) a hrozí u ní poranění rtů. U některých výzev pak hrozí ještě větší zdravotní problémy. Rozšířenou výzvou je Ice and salt challenge, při které si lidé na část těla přiloží led a sůl. Touto výzvou si lidé mohou velmi jednoduše popálit kůži. 

Výzvy mohou být až smrtelně nebezpečné, příkladem takové výzvy je Cinnamon Challenge spočívající v konzumaci samotné mleté skořice. U této výzvy může dojít k udušení.⁶