Vysvětlení podstaty fungování sociálních bublin nalezneme v některých sociálně-psychologických konceptech. V prvé řadě můžeme zmínit teorii Komnaty ozvěn, která tvrdí, že lidé se raději obklopují lidmi, se kterými sdílí společné názory a postoje. Lidé si potom v takovéto komunitě vzájemně potvrzují svoje postoje, které se navíc jako ozvěna vrací a tím i posilují a utvrzují. Podobně uvažuje i teorie Konfirmačního zkreslení, která tvrdí, že člověk raději (a snáze) vyhledává a přijímá informace, které potvrzují jeho dosavadní názor. Tyto informace potom člověk považuje za pravdivější a objektivnější, i když někomu jinému se mohou zdát zcela zkreslené a manipulativní. Poslední teorií, kterou zde zmíníme je Teorie selektivní expozice, která podobně jako předešlé dvě tvrdí, že člověk snáze a raději vyhledává informace, které jsou v souladu s jeho názory a vyhýbá se těm, které by u něj mohly vyvolat pochybnosti.⁴