Sociální i informační bubliny jsou v současném digitalizovaném světě velmi ovlivněny především tzv. personalizovaným vyhledáváním. To funguje tak, že vyhledávácí algoritmy zobrazují uživateli informace „které chce vidět“ (ty, jenž korespondují s jeho názory).² Tyto algoritmy vychází z uživatelova předchozího chování na internetu a mohou ovlivňovat vše – od zpráv, které bude mít zobrazeny na sociálních sítích, přes nabízené reklamy až po to jací přátelé mu budou na sociálních sítích doporučováni. Podobné techniky jsou využívány řadou sociálních sítí nebo i vyhledávačem Google. Pro člověka je jednodušší hledat si potvrzení svých názorů a začlenění se do stejné skupiny. Internet tento jev jen umocňuje.³